A identidade MARIA & CO. foi estabelecida após reestruturação da empresa onde o nome, por questões legais, também teve que ser mudado. Passando por uma mudança de localidade, a empresa teve seu perfil de consumidores redirecionado para mulheres de classe A+ com idades entre 35-55 anos. Assim recebendo um rebranding adequado, em tons monocromáticos e abusando das texturas no ponto de venda, ilustrando a distinção do novo posicionamento.